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绪言1

第一章 纺织服装市场调查概述3

第一节 纺织服装市场调查的定义、特点和作用3

一、纺织服装市场调查的定义3

二、纺织服装市场调查的特点4

三、纺织服装市场调查的作用5

第二节 纺织服装市场调查的类型7

一、按调查目的划分7

二、按调查范围和对象划分8

三、按调查方法划分8

四、按其他标准划分9

第三节 纺织服装市场调查的内容10

一、纺织服装市场环境调查10

二、纺织服装市场需求调查11

三、纺织服装产品调查12

四、纺织服装市场营销活动调查13

第四节 纺织服装市场调查的程序14

一、纺织服装市场调查的准备阶段15

二、纺织服装市场调查的实施阶段17

三、纺织服装市场调查的分析和总结阶段18

本章小结19

思考与练习20

第二章 纺织服装市场调查的方式和方法22

第一节 纺织服装市场调查的方式22

一、纺织服装市场普遍调查22

二、纺织服装市场重点调查23

三、纺织服装市场典型调查23

四、纺织服装市场抽样调查24

第二节 纺织服装市场文案调查法24

一、纺织服装市场文案调查法的特点25

二、纺织服装市场文案调查法的步骤25

三、纺织服装市场文案调查法的渠道26

四、纺织服装市场文案调查法的优缺点27

第三节 纺织服装市场实地调查法28

一、纺织服装市场询问调查法28

二、纺织服装市场观察调查法32

三、纺织服装市场实验调查法33

第四节 纺织服装市场网络调查法36

一、纺织服装市场网络调查法的形式36

二、纺织服装市场网络调查法的步骤38

三、纺织服装市场网络调查法的优点与不足39

第五节 纺织服装市场问卷调查法40

一、纺织服装市场问卷调查法的含义和分类40

二、纺织服装市场问卷的作用和结构41

三、纺织服装市场问卷设计的技巧44

本章小结45

思考与练习46

第三章 纺织服装市场抽样调查法50

第一节 纺织服装市场抽样调查法的概念50

一、纺织服装市场抽样调查法的基本含义50

二、纺织服装市场抽样调查法的分类50

三、纺织服装市场抽样调查法常见的术语51

第二节 纺织服装市场随机抽样调查法53

一、纺织服装市场简单随机抽样调查法53

二、纺织服装市场等距随机抽样调查法55

三、纺织服装市场类型随机抽样调查法56

四、纺织服装市场整群随机抽样调查法57

第三节 纺织服装市场非随机抽样调查法58

一、纺织服装市场任意抽样调查法58

二、纺织服装市场判断抽样调查法58

三、纺织服装市场配额抽样调查法58

四、纺织服装市场滚雪球抽样调查法60

第四节 纺织服装市场抽样调查法的抽样误差与样本量60

一、纺织服装市场抽样调查法的抽样误差60

二、纺织服装市场抽样调查法的样本量61

本章小结62

思考与练习63

第四章 纺织服装市场预测概述65

第一节 纺织服装市场预测的含义和作用65

一、纺织服装市场预测的含义65

二、纺织服装市场预测的原理66

三、纺织服装市场预测的作用67

第二节 纺织服装市场预测的类型68

一、按质与量层次划分68

二、按时间层次划分68

三、按产品层次划分69

四、按空间层次划分70

第三节 纺织服装市场预测的内容71

一、纺织服装市场需求预测71

二、纺织服装产品生命周期预测72

三、纺织服装市场占有率预测72

四、纺织服装市场销售预测72

五、纺织服装商品资源预测73

第四节 纺织服装市场预测的要求和程序73

一、纺织服装市场预测的基本要求73

二、纺织服装市场预测的基本程序75

本章小结77

思考与练习78

第五章 纺织服装市场预测的方法81

第一节 纺织服装市场经验判断分析预测法81

一、纺织服装市场个人判断预测法81

二、纺织服装市场集体判断预测法84

三、纺织服装市场专家预测法87

第二节 纺织服装市场时间序列分析预测法89

一、纺织服装市场平均法90

二、纺织服装市场指数平滑法92

三、纺织服装市场线性趋势外推法95

四、纺织服装市场季节指数法97

第三节 纺织服装市场因果分析预测法98

一、纺织服装市场线性回归预测法99

二、纺织服装市场非线性回归预测法103

三、纺织服装市场因子推演预测法104

本章小结105

思考与练习105

第六章 纺织服装市场需求预测110

第一节 纺织服装购买力预测110

一、纺织服装购买力预测的定义和内容110

二、影响纺织服装购买力的因素111

三、纺织服装购买力的预测114

第二节 纺织服装需求预测118

一、影响纺织服装需求量的因素118

二、纺织服装需求量的预测122

第三节 纺织服装流行趋势预测125

一、影响纺织服装流行趋势的因素125

二、纺织服装流行趋势的预测130

本章小结133

思考与练习133

第七章 纺织服装市场销售预测137

第一节 纺织服装产品生命周期预测137

一、纺织服装产品生命周期的定义137

二、影响纺织服装产品生命周期的因素144

三、对纺织服装产品生命周期预测的方法145

第二节 纺织服装企业销售预测148

一、影响纺织服装企业销售的因素148

二、纺织服装市场占有率的预测149

三、对纺织服装销售量（或销售额）的预测157

本章小结168

思考与练习168

第八章 纺织服装市场调查与预测报告的撰写171

第一节 纺织服装市场调查与预测报告概述171

一、纺织服装市场调查与预测报告的内容与意义171

二、纺织服装市场调查与预测报告的特点172

三、纺织服装市场调查与预测报告的类型174

第二节 纺织服装市场调查与预测报告的结构175

一、题目175

二、目录175

三、摘要176

四、正文177

五、结论和建议179

六、附件181

第三节 纺织服装市场调查与预测报告的写作技巧和注意事项181

一、纺织服装市场调查与预测报告的写作技巧181

二、撰写纺织服装市场调查与预测报告注意事项185

本章小结187

思考与练习188

第九章 纺织服装市场调查与预测案例196

案例1佐丹奴的市场调研与预测197

案例2广州蚊帐厂的市场调查与预测199

案例3雪莲牌羊绒衫的市场调查与预测201

案例4“小猪噜噜”服装的市场调查与经营模式策划203

案例5郑州保暖内衣消费市场调查与预测报告205

案例6沪杭地区休闲服装消费市场调查与预测报告209

本章小结214

思考与练习214

参考文献216