图书介绍

体育市场营销理论与实务【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

胡树森，卢海滨，孙雷鸣主编著
出版社：北京：北京体育大学出版社
ISBN：9787564400781
出版时间：2009
标注页数：244页
文件大小：11MB
文件页数：259页
主题词：体育－市场营销学－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

第一章　市场与市场营销概念1

第一节　市场与市场营销概念2

一、市场的概念2

二、市场营销概念3

第二节　市场营销观念和现代营销思想3

一、市场营销观念的演变历程3

二、现代营销思想7

第三节　体育市场营销相关概念11

一、体育市场的概念11

二、体育营销的概念13

三、体育产业的概念17

小结26

复习思考题26

第二章　体育市场营销环境与分析27

第一节　体育市场营销宏观环境28

一、政治、法律环境28

二、社会文化环境30

三、人口环境31

四、经济环境32

五、技术环境34

第二节　体育市场营销微观环境35

一、体育组织35

二、供应商36

三、消费者37

四、竞争者38

五、社会公众39

第三节　体育市场营销环境分析41

一、体育组织的环境威胁与市场机遇分析41

二、体育组织内部资源的优势与劣势分析42

小结43

复习思考题43

第三章　体育市场营销调研44

第一节　制定调查计划收集调研资料46

一、确定研究问题与选择研究类型47

二、收集调研资料50

第二节　实地问卷调查55

一、设计问卷55

二、实地调查问卷范例56

三、实地调查57

第三节　撰写调研报告58

一、资料分析58

二、营销调研报告撰写59

小结62

复习思考题62

作业62

第四章　体育市场细分与竞争策略63

第一节　体育市场细分原则与方法64

一、市场细分64

二、体育市场细分的分类71

第二节　体育细分市场的抉择77

一、评价目标市场77

二、目标市场选择的标准78

第三节　体育细分市场的战略定位79

一、目标市场营销策略79

二、目标市场的定位81

小结84

复习思考题84

第五章　体育产品与开发85

第一节　产品87

一、作为体育产品的商品和服务87

二、体育产品与产品线89

三、体育产品的整个概念92

第二节　体育产品的开发97

一、体育产品的特性97

二、体育产品的生命周期及营销策略104

小结111

复习思考题111

第六章　体育产品定价112

第一节　体育产品定价及其决定因素114

一、体育产品价格114

二、体育产品定价的决定因素117

第二节　体育产品定价策略124

一、体育新产品定价策略124

二、心理定价策略125

三、产品组合定价策略127

四、体育产品价格调整129

小结132

复习思考题132

第七章　体育产品分销133

第一节　分销134

一、分销与分销渠道134

二、分销渠道的概念与类型137

第二节　分销渠道设计140

一、体育分销渠道设计与管理140

二、体育场馆在分销中的作用146

三、体育媒体在分销中的作用146

第三节　体育零售148

一、体育零售产品组合148

二、零售形象151

三、体育零售商的数量和种类153

四、体育零售组合154

五、非商店零售156

六、网上购物157

小结158

复习思考题158

第八章　体育产品促销组合159

第一节　促销概念160

第二节　促销计划161

一、促销与传播161

二、促销计划162

第三节　促销组合要素168

一、广告168

二、人员推销170

三、销售促进171

四、公共关系172

小结173

复习思考题173

第九章　整合营销传播应用——体育品牌运作174

第一节　整合营销传播176

一、整合营销传播的产生176

二、整合营销传播中重要的影响因素177

第二节　体育品牌的运作179

一、体育产品的运作179

二、体育商标与品牌180

三、广东健力宝品牌的诞生与运作案例分析181

第三节　体育产品的营销183

一、体育产品的营销183

二、体育明星的作用183

三、体育产品的网络销售和电子商务184

小结186

复习思考题186

作业186

第十章　整合营销传播应用——体育赞助187

第一节　制定体育赞助计划189

一、体育赞助189

二、体育赞助的商业特征191

三、体育赞助中的商务合作192

四、体育赞助对企业营销的功能193

五、奥运会赞助对企业营销的特殊作用194

六、赞助计划195

第二节　谈判签订体育赞助协议198

一、谈判198

二、签约199

三、广州市职业足球队获得赞助案例199

第三节　实施体育赞助活动201

第四节　体育赞助活动的总结与评估202

一、体育赞助活动的总结202

二、赞助活动的评估203

小结205

复习思考题205

作业205

第十一章　综合技能应用——体育营销活动的策划与实施206

第一节　体育营销活动的策划与组织208

一、策划208

二、实施209

三、评估209

第二节　体育营销活动的实际案例分析210

小结215

复习思考题215

作业215

附录一216

附录二240

参考文献244