市场营销调研 调查 分析 预测 理论 方法 实务【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

市场营销调研 调查 分析 预测 理论 方法 实务PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一编 市场调研基本问题3

第一章 总论3

第一节 市场经济与市场营销3

第二节 市场调研的涵义9

第三节 市场调研的功能11

复习思考题15

第二章 市场调研的组织16

第一节 市场调研需求者(用户)16

第二节 市场调研提供者19

第三节 市场调研业发展趋势22

第四节 市场调研道德规范23

复习思考题29

第三章 市场调研基本范围与工作流程30

第一节 市场调研范围30

第二节 市场调研的工作流程33

第三节 市场调研方案设计37

复习思考题43

第二编 市场调研领域47

第四章 行业环境调研47

第一节 人口环境调研47

第二节 经济环境调研53

第三节 其他环境要素调研57

复习思考题60

第五章 市场需求研究62

第一节 寻找目标市场62

第二节 目标顾客购买行为研究67

第三节 市场容量测定70

复习思考题77

第六章 竞争者调研与企业竞争形势分析78

第一节 行业竞争结构类型78

第二节 行业内部竞争结构研究83

第三节 竞争对手分析84

第四节 企业形势分析86

复习思考题88

第七章 市场营销组合要素调研与分析89

第一节 产品调研89

第二节 价格调研95

第三节 渠道调研95

第四节 销售促进调研97

复习思考题98

第三编 市场信息数据搜集方法103

第八章 二手资料搜集103

第一节 二手资料的功能103

第二节 搜集二手资料的基本途径1——企业内部资料106

第三节 搜集二手资料的基本途径2——企业外部资料109

第四节 二手资料的搜集方法112

复习思考题115

第九章 抽样调查116

第一节 抽样的基本问题116

第二节 抽样调查流程131

第三节 随机抽样调查134

第四节 非随机抽样与消费者小组151

复习思考题158

第十章 问卷调查161

第一节 问卷调查的一般问题161

第二节 问卷设计与制作167

第三节 问句设计173

第四节 态度测量表183

复习思考题202

第十一章 访问调查203

第一节 访问调查的基本功能203

第二节 常见的访问调查方式206

第三节 访问调查实施过程209

第四节 访问技巧214

复习思考题220

第十二章 实验调研、实地调研与专家调研221

第一节 实验调研法221

第二节 直接观察法230

第三节 专家调查法234

复习思考题238

第四编 市场数据整理、分析、预测与报告241

第十三章 调查资料整理241

第一节 调查资料的整理241

第二节 变量数列及其编制246

第三节 市场调研资料的显示253

复习思考题261

第十四章 市场调研资料基本分析指标263

第一节 总量指标263

第二节 比率指标265

第三节 平均数269

第四节 变异指标276

第五节 统计指数279

复习思考题282

第十五章 市场定性预测285

第一节 市场预测的一般问题285

第二节 经验估计法289

第三节 调查预测法292

第四节 因素分析预测法295

复习思考题297

第十六章 时间数列分析与预测298

第一节 时间数列变动类型分析298

第二节 长期趋势的分析与预测302

第三节 时间数列平滑技术及预测310

第四节 时间数列季节变动的测定与预测319

复习思考题325

第十七章 回归分析与预测328

第一节 相关关系分析328

第二节 回归分析338

第三节 回归预测343

复习思考题346

第十八章 市场调研报告撰写349

第一节 市场调研建议报告书349

第二节 市场调研结果报告353

复习思考题361