图书介绍

市场营销莉莉娜与实训教程【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

闫红珍主编；卢珊，肖龙，李冕鸿，那仁图亚副主编；罗雁兢，钟桃容参编著
出版社：北京：北京航空航天大学出版社
ISBN：7512410428
出版时间：2013
标注页数：296页
文件大小：119MB
文件页数：305页
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图书目录

任务1 市场营销导论1

1.1 市场与市场营销2

1.2 市场营销基本观念及发展9

1.3 市场营销组织17

小结23

任务2 营销以信息和调查为基础26

2.1 营销信息系统27

2.2 市场调查29

2.3 市场预测40

小结44

任务3 环境影响市场营销活动48

3.1 营销环境概述49

3.2 影响营销活动的宏观环境要素53

3.3 影响营销活动的微观环境要素64

小结67

任务4 谁影响了消费者的购买行为70

4.1 消费者购买行为分析71

4.2 生产者购买行为分析88

4.3 中间商购买行为分析91

小结94

任务5 市场竞争战略98

5.1 市场竞争的基本战略99

5.2 市场地位的竞争战略104

小结113

任务6 一定要进行市场细分118

6.1 理解市场细分119

6.2 把握市场细分123

小结136

任务7 目标市场选择与市场定位140

7.1 选择目标市场141

7.2 市场定位149

小结156

任务8 4P之一：产品策略（product）160

8.1 认知产品162

8.2 产品组合166

8.3 产品生命周期170

8.4 新产品开发176

8.5 品牌与包装策略179

小结187

任务9 4P之二：定价策略（price）193

9.1 定价目标194

9.2 定价方法198

9.3 定价策略204

9.4 价格调整策略209

小结212

任务10 4P之三：渠道策略（place）215

10.1 认知分销渠道216

10.2 分销渠道的设计220

10.3 认知中间商231

10.4 分销渠道的管理235

小结240

任务11 4P之四：促销策略（promotion）246

11.1 促销与促销组合247

11.2 广告策略250

11.3 人员推销策略256

11.4 营业推广策略262

11.5 公共关系策略264

小结270

任务12 营销技能实训项目275

参考文献296