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第一部分 个体经济分析基础1

第 1章产业组织与市场结构3

1.1产业组织理论的分析方法4

1.1.1传统产业组织理论5

1.1.2新产业组织理论8

1.1.3产业组织理论的分析典范10

1.2产业组织政策与立法沿革10

1.2.1美国的产业组织政策与立法沿革10

1.2.2台湾的产业组织政策与立法沿革12

1.3 本书特色与写作对象14

参考文献16

第2章完全竞争与市场独占19

2.1竞争与独占20

2.2跨期考量与独占力量限制26

2.2.1时间价值27

2.2.2耐用品与Coase猜想29

习题32

参考文献33

第3章生产成本与市场力量35

3.1单一产品厂商的生产技术与成本函数36

3.1.1生产决策40

3.1.2规模经济、沉没成本与市场结构42

3.2多产品厂商的成本关系45

3.2.1边际成本46

3.2.2射线平均成本46

3.3 决定市场结构的非成本因素51

3.4 市场结构测度方法51

习题54

参考文献56

第二部分 价格与非价格策略57

第4章 差别订价与社会福利59

4.1第一级差别订价61

4.1.1个人化订价61

4.1.2两部订价64

4.1.3批量订价65

4.2第三级差别订价67

4.2.1群体订价67

4.2.2第三级差别订价与社会福利68

4.3第二级差别订价71

4.3.1两部订价73

4.3.2第二级差别订价与社会福利75

习题78

参考文献79

第5章产品品质与组合搭售81

5.1产品品质82

5.2内生品质87

5.3毁损品91

5.4组合与搭售92

5.4.1组合销售93

5.4.2条件式搭售96

习题100

参考文献102

第6章 附加组件与版本策略103

6.1附加组件策略105

6.1.1附加产品106

6.1.2附加价格结构106

6.2版本策略112

6.2.1版本区隔成本与效益113

6.2.2边际成本因素114

6.2.3版本订价策略115

习题121

参考文献123

第三部分 寡占市场与策略互动125

第7章 静态赛局与市场竞争127

7.1赛局理论简介128

7.2优势策略与劣势策略136

7.3 Cournot数量竞争模型138

7.3.1多家厂商模型140

7.3.2多家厂商成本差异模型143

7.4 Bertrand价格竞争模型144

7.5异质厂商价格竞争模型149

7.5.1水平异质Bertrand价格竞争149

7.5.2 Hotelling空间价格竞争152

7.6策略替代与策略互补155

习题157

参考文献159

第8章动态赛局与完美子局161

8.1序贯数量竞争模型162

8.2序贯价格竞争模型168

8.2.1水平异质Bertrand价格竞争168

8.2.2 Hotelling空间价格竞争170

8.3垂直异质厂商品质选择174

8.4承诺与信赖176

8.4.1完美子赛局177

8.4.2逆向归纳法求解子赛局完美Nash均衡178

8.5管理授权策略运用180

8.5.1 Cournot竞争181

8.5.2 Bertrand竞争182

习题185

参考文献188

第9章进入嚇阻与市场掠夺191

9.1进入吓阻192

9.1.1产量限制与限制价格模型193

9.1.2产能扩张被视为可信赖之进入吓阻承诺195

9.2资讯不对称与市场掠夺202

9.3 长期契约与进入吓阻208

习题210

参考文献212

第四部分 联合纵横与契约协定213

第10章厂商合谋与水平合并215

10.1 Cartel与合谋协议218

10.2重复赛局与默契合谋221

10.3水平合并与合并矛盾225

10.4合并厂商竞争优势——Stackelberg领导厂商230

10.5序贯合并238

10.6水平合并的公共政策241

10.6.1水平合并准则241

10.6.2消费者剩馀、生产者剩馀与社会总剩馀244

习题247

参考文献250

第11章 垂直合并与市场封杀253

11.1促进竞争的垂直整合255

11.2垂直合并、差别订价与市场竞争259

11.2.1未合并下游厂商情况260

11.2.2合并其中一家下游厂商情况263

11.3垂直合并、寡占与市场封杀266

11.3.1同质产品的垂直合并268

11.3.2异质产品的垂直合并274

习题281

参考文献284

第12章 垂直关系与转售限制287

12.1垂直价格限制与竞争压制288

12.2政策框架290

12.3支持垂直价格限制的论点291

12.3.1双重边际与垂直价格限制291

12.3.2转售价格与零售竞争293

12.3.3转售价格协议与零售服务提供295

12.4非价格垂直限制302

12.4.1搭便车与独家区域销售302

12.4.2独家区域销售与竞争压制303

习题306

参考文献309

第五部分 广告策略与研发创新311

第13章广告资讯与品牌价值313

13.1广告与独占力量315

13.2广告提供消费者资讯316

13.2.1广告与品质讯号317

13.2.2资讯限制性广告内容325

13.3广告资讯与市场竞争327

13.3.1产品差异化市场327

13.3.2广告与浪费性竞争331

13.4辅助性广告与品牌价值332

13.5广告与社会福利336

习题338

参考文献339

第14章 竞争创新与研发合作341

14.1创新类型343

14.2市场结构与创新动机344

14.2.1竞争与取代效果345

14.2.2独占与效率效果347

14.3竞争与创新349

14.4产品创新与制程创新：Cournot vs.Bertrand352

14.4.1产品研发353

14.4.2制程研发354

14.4.3产品研发与制程研发355

14.5厂商间进行研发合作356

14.5.1非合作研发357

14.5.2技术研发合作362

习题365

参考文献367

第15章 专利制度与专利授权369

15.1最适专利期限371

15.2最适专利广度373

15.2.1 Gilbert-Shapiro方法374

15.2.2 Klemperer方法376

15.3专利竞赛383

15.4专利授权386

15.4.1在非剧烈创新下的授权诱因387

15.4.2授权、剧烈创新与独占力量391

习题392

参考文献394

第六部分 网络市场与贸易策略397

第16章网络市场与系统相容399

16.1网络外部性与锁定效果401

16.1.1网络外部性形成网络规模401

16.1.2习惯成自然的锁定效果403

16.2网络服务市场404

16.2.1独占市场404

16.2.2竞争市场与最适网络服务提供407

16.3网络与价格竞争408

16.4系统竞争与产业标准争战410

16.5相容性、产品标准与市场竞争414

习题417

参考文献419

第17章 策略承诺与国际竞争421

17.1策略互补与策略替代类型422

17.1.1策略互补与竞争：大肥猫与宠物犬424

17.1.2策略替代与竞争：领头犬与瘦饿犬428

17.2策略性出口贸易政策430

17.3策略性研发补贴政策433

17.4 策略性进口贸易政策435

习题439

参考文献441

索引443