图书介绍

奢侈品市场营销【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

朱明侠等编著著
出版社：北京：对外经济贸易大学出版社
ISBN：9787566305152
出版时间：2012
标注页数：181页
文件大小：36MB
文件页数：191页
主题词：消费品－市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第一章奢侈品市场营销概述1

第一节奢侈品产业发展回顾1

第二节奢侈品市场营销概述9

第三节奢侈品市场营销特点14

第四节案例分析：艺术与科技的名牌旗舰店感官盛宴15

本章思考题17

第二章奢侈品目标市场选择战略19

第一节市场细分19

第二节目标市场选择与定位策略22

第三节奢侈品市场宏观营销环境分析24

本章思考题28

第三章奢侈品市场消费者行为29

第一节奢侈品消费市场及消费群体29

第二节消费群体心理分析36

第三节奢侈品消费者购买决策39

第四节案例分析：中国游客欧洲购买奢侈品犹如抢白菜41

本章思考题44

第四章奢侈品企业品牌战略45

第一节奢侈品品牌管理45

第二节奢侈品品牌基本构成要素50

第三节奢侈品品牌建设策略54

第四节案例分析：大众奢侈品蔻兹（Coach）的营销之道57

本章思考题59

第五章奢侈品产品策略61

第一节奢侈品产品特征61

第二节奢侈品产品线延伸策略68

第三节奢侈品“奢侈”服务策略71

第五节案例分析：江诗丹顿——时间的传奇、永恒的艺术76

本章思考题77

第六章奢侈品价格策略79

第一节奢侈品企业定价模式79

第二节奢侈品企业定价策略80

第三节案例分析：宝马的价格层级化管理83

本章思考题85

第七章奢侈品分销策略87

第一节奢侈品分销渠道的类型87

第二节奢侈品分销渠道建立决策97

第三节奢侈品分销渠道选择战略101

第四节案例分析：卡地亚——大力拓展市场疆土的珠宝皇帝107

本章思考题109

第八章奢侈品促销策略111

第一节奢侈品促销策略概述111

第二节奢侈品广告策略116

第三节奢侈品公共关系策略121

第四节奢侈品危机管理策略122

第五节案例分析：创意决定一切——绝对伏特加的创意广告营销123

本章思考题126

第九章奢侈品市场促销新策略127

第一节网络营销127

第二节绿色营销131

第三节体验营销133

第四节责任营销136

第五节案例分析：雅诗兰黛——奢华护肤的最佳代表138

本章思考题140

第十章中国奢侈品市场概述141

第一节中国奢侈品市场宏观经营环境分析141

第二节中国奢侈品市场特点分析144

第三节中国奢侈品消费特点及消费者行为分析146

第四节中国、日本与韩国奢侈品消费特点的比较分析152

本章思考题154

第十一章中国奢侈品市场营销策略155

第一节中国奢侈品市场产品策略155

第二节中国奢侈品市场定价策略159

第三节中国奢侈品市场促销策略163

第四节中国奢侈品市场渠道建立决策167

第五节中国奢侈品市场品牌保护策略177

第六节案例分析：梅赛德斯—奔驰：王者气度，纵横天下178

本章思考题180

参考文献181