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第一章 引言1

第一节 数字时代及其媒介特质分析1

一、数字、数字化与数字时代1

二、数字时代媒介特质分析3

第二节 数字时代传媒战略转型及其研究的三个维度6

一、数字时代传媒战略转型6

二、数字时代传媒战略转型研究的三个维度7

第二章 数字时代信息技术发展动向与趋势10

第一节 信息技术是第一传播力10

一、信息技术变革是媒介发展的决定性力量10

二、数字时代突显先进技术的重要性14

三、第一传播力在不同的时代有不同的内涵16

第二节 数字时代信息技术变革动向16

一、网络宽带化17

二、传输流媒体化17

三、数字无线化17

四、电视数字化18

五、多网合一化18

六、网址无限化19

七、检索智能化20

八、终端便携化20

九、传受一体化21

十、信息聚合化22

第三节 当前新闻信息传播发展趋势22

一、向以视频为引领的多媒体网络化发展22

二、向以融合为中心的多媒体系统化发展24

三、向以交互为特点的多媒体传受一体化发展27

四、向以定制为特征的多媒体聚合化发展29

五、向以移动为标志的多媒体无线化发展30

第三章 数字时代传播生态环境变化与世界媒体变局32

第一节 数字时代媒介传播生态环境变化分析32

一、传播模式的颠覆与创新32

二、传播规则的颠覆与创新35

三、传播理论的颠覆与创新35

第二节 数字时代世界媒体变局37

一、网络新媒体开始成为社会强势媒体37

二、传统媒体战略转型41

三、传播主体多元化趋势进一步加剧43

四、各种传播主体抢占IPTV、无线互联等新媒体高地44

第三节 数字时代传媒意识形态环境变化分析44

一、数字时代意识形态环境出现新的特征45

二、数字时代传播媒介作为意识形态竞争工具重要性加强48

三、数字时代国际舆论环境现状分析49

第四章 数字时代传媒战略转型的现实路径选择56

第一节 数字时代传媒产业价值链变化分析56

一、从价值链角度解构传媒产业竞争力56

二、为何从传媒产业价值链角度进行传媒战略分析59

三、数字时代信息价值流动变化分析60

四、数字时代传媒产业价值链变化分析61

第二节 全方位加快数字化战略转型66

一、传媒战略定位转型66

二、顺应新媒体革命趋势实施技术引领战略67

三、以视频为重点实现多媒体产品业态转型68

四、直达用户终端实现媒介战略转型70

第三节 数字时代传媒内容变化趋势及其战略转型72

一、数字时代媒介内容的变化趋势72

二、数字时代传媒内容战略转型76

第四节 数字时代传媒市场营销变化趋势及其战略转型78

一、数字时代传媒市场营销变化趋势78

二、数字时代传媒市场战略转型81

第五节 数字时代传媒管理变化趋势及其战略转型88

一、数字时代信息传播管理变化趋势88

二、数字时代传媒管理战略转型91

第五章 媒介大融合与传媒的整合战略93

第一节 媒介大融合与整合战略93

一、媒介融合的未来走向93

二、整合力成为战略转型时代的核心竞争力95

三、整合力成为大媒体时代的核心竞争力97

第二节 以资源共享为核心的传媒内部整合战略100

一、资源整合100

二、跨媒体整合与生产流程再造102

三、多媒体产品业态与报道架构转型104

四、机制与文化整合106

五、新华社欧洲多媒体中心采集生产加工播发流程再造案例分析107

第三节 以竞合为中心的传媒外部整合战略110

一、战略联盟优势互补110

二、资本并购112

三、资本并购之实证分析114

第六章 媒介个性化时代与传媒的蓝海战略119

第一节 从传者本位到用户本位是媒介个性化时代的基石119

一、从传者本位到用户本位的量变与质变119

二、受众向传播中心靠拢的时代背景及原因分析121

三、传者本位向用户本位的形成过程分析124

第二节 媒介的演进趋势与媒介个性化时代127

一、在“融合”之后将出现“分”的趋势127

二、分与合的再次辩证统一129

三、媒介个性化时代的未来展望131

第三节 媒介个性化时代与传媒的蓝海战略134

一、媒介个性化时代传媒价值创新必要性分析134

二、媒介个性化时代传媒服务延伸的可行性分析144

三、媒介个性化时代与传媒蓝海战略145

第七章 数字时代传媒战略转型风险控制150

第一节 战略转型过程中的风险分析与防范150

一、战略决策风险150

二、战略执行风险153

三、战略风险的防范与控制155

第二节 未来技术发展方向分析与风险控制158

一、技术发展可能带来格局变化的不确定性158

二、技术风险预防与控制161

第三节 商业模式博弈与数字版权保护161

一、传统内容提供商网络收费模式存在不确定性162

二、内容提供商与搜索引擎运营商博弈未来走势难以确定163

三、加大战略整合力度推进版权保护165

参考文献169

后记173