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第一章 乡村旅游研究概述1

第一节 乡村旅游研究背景1

一 时代发展背景1

二 理论研究背景5

第二节 乡村旅游研究现状6

一 国外研究概况6

二 国内研究现状12

三 国内外乡村旅游述评34

第三节 相关概念及理论基础35

一 相关概念35

二 理论基础43

第二章 国内外乡村旅游发展实践47

第一节 国外乡村旅游发展实践47

一 国外乡村旅游发展历程47

二 国外乡村旅游发展模式51

三 国外乡村旅游发展案例54

四 国外乡村旅游发展的成功经验64

第二节 我国乡村旅游的起源与发展74

一 我国乡村旅游的发展阶段及特征74

二 我国乡村旅游发展模式77

三 我国乡村旅游的基本特征87

四 我国乡村旅游发展存在的问题88

第三章 乡村旅游资源91

第一节 乡村旅游资源概述91

一 乡村旅游资源概念91

二 乡村旅游资源特征93

第二节 乡村旅游资源分类94

一 国内学者对乡村旅游资源分类94

二 乡村分类系统96

第三节 乡村旅游资源的评价99

一 旅游资源评价及其原则99

二 乡村旅游资源评价指标体系建立原则100

三 乡村旅游资源评价的内容体系100

四 乡村旅游资源评价指标体系建立101

五 乡村旅游资源评价模型构建112

六 乡村旅游资源评价实证研究120

第四章 乡村旅游功能及动力机制126

第一节 乡村旅游功能126

一 经济功能127

二 社会功能133

三 环境功能136

第二节 乡村旅游发展的动力机制139

一 乡村旅游发展的动力机制研究概述139

二 乡村旅游开发的动力机制构建142

第五章 乡村旅游形象塑造151

第一节 乡村旅游形象内涵151

一 乡村旅游形象概念及其构成151

二 乡村旅游形象特征153

第二节 乡村旅游地形象定位154

一 乡村旅游形象定位154

二 乡村旅游形象设计156

第三节 乡村旅游形象传播160

一 乡村旅游形象传播模式160

二 形象传播策略161

第四节 乡村形象管理163

一 乡村旅游形象调查分析163

二 乡村形象维护与管理164

第六章 乡村旅游市场定位与营销165

第一节 乡村旅游市场定位165

一 从客源构成角度分析165

二 从收入构成角度分析167

三 从需求构成角度分析167

四 从出行方式角度分析168

第二节 乡村旅游营销策略169

一 乡村旅游营销理念应紧扣可持续发展这一主题169

二 准确定位目标市场，有针对性地进行营销170

三 改善基础设施建设，提高服务质量170

四 开发特色产品，加强品牌营销170

五 因地制宜，合理选择营销策略171

六 采用新媒体营销，广开乡村旅游营销渠道171

第七章 乡村旅游产品开发设计172

第一节 乡村旅游产品开发原则172

一 突出特色原则172

二 市场导向原则172

三 效益兼顾原则173

第二节 乡村旅游产品开发设计173

一 观光型173

二 乡村体验型177

三 休闲度假型179

四 养生健身型180

五 学习教育型181

六 品尝购物型182

第八章 乡村旅游发展策略184

第一节 旅游发展模式选择策略184

一 旅游发展模式对于新农村建设的重要性184

二 选择适宜的发展模式189

第二节 旅游产品开发策略193

一 编制新农村乡村旅游产品开发专业规划193

二 实施精品开发策略193

三 深入挖掘乡村文化内涵195

四 实施产品升级战略196

第三节 农村环境建设与保护策略198

一 进一步改善农村旅游环境199

二 保护和传承以民族文化为代表的乡村文化201

三 培育乡村文化传播的主体203

第四节 产品质量认证策略203

一 实行产品质量认证的目的和意义203

二 旅游产品质量认证的应用204

第五节 社区参与乡村旅游发展策略209

一 社区参与环节与模式209

二 社区参与机制212

三 社区参与旅游发展的基本措施215

第六节 乡村旅游一体化策略222

一 经营管理一体化224

二 资源开发规划统一化225

三 市场一体化228

主要参考文献230