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第一章 绪论1

第一节 音乐商务项目策划的相关概念1

一、音乐商务活动的项目特征及其特殊性1

二、音乐商务活动中的项目管理理论应用4

三、音乐商务项目策划的特点7

四、音乐商务项目策划的意义10

第二节 音乐商务项目策划的特征与原则14

一、音乐商务项目策划的特征14

二、音乐商务项目策划的原则18

第三节 音乐商务项目策划的流程与体系24

一、音乐商务项目策划的流程25

二、音乐商务项目策划的体系27

第二章 音乐商务项目策划中的项目概述36

第一节 项目概述的内涵及撰写原则36

一、项目概述的内涵36

二、项目概述的撰写原则37

第二节 音乐商务项目的产生背景38

一、天时38

二、地利43

三、人和47

第三节 音乐商务项目的意义和价值51

一、社会效益52

二、经济效益54

第四节 音乐商务项目的亮点与特色57

一、音乐商务项目的创意设计特色57

二、音乐商务项目的盈利模式特色58

三、音乐商务项目的管理运营特色59

第三章 音乐商务项目策划中的产品设计63

第一节 音乐商务项目的产品设计概述63

一、音乐产品设计的含义63

二、音乐产品设计的内容65

三、音乐产品设计的原则66

第二节 音乐商务项目策划的音乐产品市场定位68

一、音乐产品定位68

二、音乐产品定位的要素71

第三节 音乐商务项目策划的音乐产品创新设计80

一、内容创新设计方法80

二、形式创新设计方法82

第四节 音乐商务项目策划的产品盈利模式设计86

一、现场表演类项目盈利模式86

二、音乐出版类项目盈利模式87

三、数字媒体类项目盈利模式88

四、教育培训类项目盈利模式90

五、音乐衍生产品类项目盈利模式91

第四章 音乐商务项目策划中的市场分析93

第一节 音乐商务项目策划中的市场分析概述93

一、音乐商务项目市场分析的相关概念93

二、音乐商务项目策划中市场分析的目的94

三、音乐商务项目市场分析的作用95

第二节 音乐商务项目策划中市场分析的内容97

一、市场环境分析97

二、音乐商务项目的市场细分与目标市场定位108

三、消费者行为分析113

第三节 音乐商务项目的市场调研122

一、音乐商务项目市场调研概述122

二、音乐商务项目市场调研的流程124

三、音乐商务项目市场调研的类型128

四、音乐商务项目的市场调研方法129

五、音乐商务项目市场调研的问卷设计134

第五章 音乐商务项目策划中的营销战略及策略141

第一节 音乐商务项目策划中的营销战略141

一、音乐产品定位的营销战略142

二、音乐产品的品牌营销战略146

三、音乐产品价格营销战略149

第二节 音乐商务项目策划中的营销策略151

一、音乐商务项目策划中的价格营销策略151

二、音乐商务项目策划中的渠道营销策略157

三、音乐商务项目策划中的推广营销策略158

第六章 音乐商务项目策划中的组织结构设计与人力资源管理设计175

第一节 音乐商务项目管理中的组织结构设计175

一、音乐商务项目的组织特点176

二、音乐商务项目的组织结构考量178

三、音乐商务项目的组织结构类型180

四、项目团队组织结构设计时应注意的问题185

第二节 音乐商务项目策划中的人力资源管理设计189

一、音乐商务项目的人才特点189

二、核心成员的选择191

三、音乐商务项目的团队管理192

四、音乐商务项目中的人力资源管理实务197

第七章 音乐商务项目的财务计划203

第一节 音乐商务项目财务计划概述203

一、财务计划的内涵及目标204

二、财务计划的分类205

三、财务计划的内容205

四、财务计划的作用205

五、财务计划的编制原则206

六、财务计划的编制应注意的问题206

第二节 音乐商务项目策划的筹资计划208

一、音乐商务项目的筹资原因208

二、音乐商务项目的筹资渠道209

三、音乐商务项目的资本结构216

第三节 音乐商务项目策划中的投资决策217

一、货币时间价值217

二、投资决策方法219

第四节 音乐商务目的成本和税金224

一、音乐商务项目的成本224

二、音乐商务项目的税金226

第五节 音乐商务项目基础财务报表231

一、资产负债表231

二、损益表234

三、现金流量表237

第六节 音乐商务项目财务分析239

一、音乐商务项目偿债能力分析239

二、音乐商务项目运营能力分析242

三、音乐商务项目盈利能力分析244

第八章 音乐商务项目策划中的风险规避251

第一节 音乐商务项目风险的涵义及意义251

一、音乐商务项目风险管理的基本概念251

二、音乐商务项目风险管理的意义251

第二节 音乐商务项目风险识别与分析252

一、音乐商务项目风险识别的任务和目的252

二、音乐商务项目的风险识别252

三、音乐商务项目的风险识别方法261

第三节 音乐商务项目的风险规避办法263

一、风险规避的含义263

二、风险应对计划的依据263

三、风险规避的几种解决方法264

四、演出项目风险规避计划267

五、项目风险监控268

第九章 音乐商务项目策划中的法律问题271

第一节 音乐商务项目策划法律问题概述271

一、音乐商务策划中涉及到的法律问题273

二、与音乐产业有关的专门法律法规274

第二节 与现场音乐表演相关的法律问题277

一、演出市场与《营业性演出管理条例》277

二、现场音乐表演中的“表演权”与“表演者权”282

三、现场音乐表演中的“假唱”问题283

第三节 音乐出版中的法律问题287

一、音像出版法律问题概述287

二、音像行业出版中的法律规定288

三、音像出版行业中音乐作品使用290

四、唱片制作与销售中的法律问题292

五、盗版音像制品中的法律问题294

六、音乐版权合同与境外音乐版权贸易295

第四节 数字媒体中的法律问题297

一、数字媒体侵权与信息网络传播权297

二、网络链接中的音乐法律问题298

三、Web2.0网站中的音乐法律问题299

四、搜索引擎中的音乐法律问题300

五、手机中的音乐法律问题302

第十章 音乐项目商务计划书的撰写与答辩305

第一节 音乐商务项目策划书概述305

一、认识音乐商务项目策划书305

二、音乐商务项目策划书的作用307

三、音乐商务项目策划书的基本框架308

第二节 音乐商务项目策划书的撰写要求321

一、音乐商务项目策划书的内容要求321

二、音乐商务项目策划书的文体要求325

三、音乐商务项目策划书的格式要求327

四、音乐商务项目策划书关注的要点329

第三节 音乐商务项目策划书的答辩333

一、音乐商务项目策划答辩的准备333

二、音乐商务项目策划答辩的PPT制作338

三、音乐商务项目策划答辩的基本技巧339