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Chapter 1 大众传播与大众媒体1

现今社会中的大众媒体3

媒体引起的问题3

解释大众媒体的过程与影响5

媒体效果：理论的本质与使用6

人际传播过程7

媒体效果：创新理论的采用8

语言的发展9

言语与非言语符号的意义共享10

人类沟通的基本模式11

媒体效果：夏农与韦佛的资讯理论13

准确地沟通14

大众传播过程17

简洁定义19

何种媒体可称为大众媒体？20

面对面传播与大众传播22

使用任一媒介的结果22

庞大且多样的阅听人24

本章摘要27

参考书目28

Part One 出版29

Chapter 2书——最早、也是最重要的大众媒体31

书写文件的演进34

从壁画到字母表34

从石头、泥板到可携式媒体39

书籍演进早期40

卷轴：第一时期40

装订：第二时期42

印刷：第三时期44

书为现代媒体49

书为大众传媒49

出版业概观50

出版流程53

出版商与出版书籍的类型53

从完稿到成书55

出版商为企业家57

书的数位化未来：第四时期59

零售形态改变59

电子出版与电子阅读60

媒体领袖的洞见：彼得·奥斯诺斯（Peter Osnos）64

本章摘要66

参考书目67

Chapter 3 报纸、新闻与新闻媒体69

报纸：为大众社会服务的媒体71

第一份报纸71

美国殖民时期的报业73

树立美国新闻传统74

为普罗大众服务的报纸76

便士报的出现76

社会对报纸成长的冲击77

报纸作为一种文化创新80

现今报纸的种类82

形塑今日报纸样貌的发展86

通讯社与报刊资料供应社的兴起86

改变中的所有权模式86

搜集、选择、处理与呈现新闻88

监督功能89

媒体领袖的洞见：赫瑞斯（Jay T .Harris）92

媒体效果：守门理论95

包装新闻的编码策略96

媒体效果：非故意的新闻失真理论104

新闻本质与功能的对比概念105

市场取径：将新闻视为商品106

抗衡取径：为公众利益把关107

报业的议题设定功能111

媒体效果：媒体的议题设定理论112

报纸的未来113

本章摘要116

参考书目117

Chapter 4 杂志——代表各种声音的管道119

美国杂志的发展122

十八世纪的发展障碍123

十九世纪快速成长的催化剂126

十九世纪美国杂志的特色130

二十世纪的杂志132

杂志作为社会改革的动力133

来自电视的挑战135

主题杂志的成长137

杂志作为二十一世纪的媒介138

杂志为工业139

媒体领袖的洞见：Myrna Blyth144

杂志的影响与重要性147

杂志的未来149

本章摘要150

参考书目152

Part Two 电子媒体与视听媒体153

Chapter 5 电影：伟大的娱乐155

墙上的神奇影像157

发展电影科技158

电影成为一种媒介161

电影作为当代媒体167

电影的功能168

主题及风格的发展170

美国电影的内容171

电影工业176

制片家176

电影与金钱——电影业的经济178

电影制作179

工作人员181

电影观众181

戏院与票价182

给电影一个干净的空间184

性与电影185

媒体领袖的洞见：布朗（David Brown）186

暴力与鄙俗189

媒体效果：麻痹循环理论191

检查制度与政治192

对电影的评价：评论与奖项193

评论193

奖项195

本章摘要196

参考书目197

Chapter 6 无线电广播：第一个广播媒介199

需要更快速的远距传播201

基础技术的发展203

透过线缆传播204

摩斯的贡献204

透过无线电波传播205

无线电广播成为大众传媒209

转变时期209

媒体领袖的洞见：Alfred C.Liggins212

确立新媒体的经济基础215

无线电广播的黄金时期218

大萧条时期的无线电广播218

二次世界大战时期的无线电广播221

电视的挑战222

无线电广播的转变223

公共广播223

调频广播的成长224

无线电广播为当代媒体224

无线电广播扮演的角色225

无线电广播的未来226

本章摘要230

参考书目231

Chapter 7 电视：最具影响力的媒体233

电视的诞生236

发展电子系统237

早期播送239

快速采用时期239

执照冻结240

成为电视观众的国度241

彩色电视的到来241

电视的黄金时期243

播送电视的选择245

有线系统的普及245

录放影机与DVD247

直播卫星249

数位电视出现250

媒体领袖的洞见：沃顿（Mark Walton）252

电视作为当代媒体254

竞争体系的经济255

内容制作者258

变迁中的电视产业259

电视的未来260

本章摘要262

参考书目263

Chapter 8 新媒体：数位时代的传播265

新媒体面面观267

影响新媒体的要素270

新媒体以及即将发生的汇流271

网际网路是什么？271

汇流的三个面向274

了解三个领域的差异277

认识新媒体277

媒体领袖的洞见：金索拉（James Kinsella）278

赢家与输家280

线上服务281

资讯高速公路282

新媒体经济283

新媒体的财务284

新媒体与新经济286

是地球村还是可定址的阅听人？287

追踪新媒体289

旧媒体的转变291

新媒体的未来292

新媒体对旧媒体的冲击292

本章摘要294

参考书目295

Part Three 媒体阅听人、服务与支援产业297

Chapter 9 国际传播与全球媒体299

全球媒体兴起301

国际传播的不同面向303

世界性媒体如何组织304

冷战结束306

美国与欧洲的新闻模式306

西欧的成熟媒体307

亚洲活力动态、极富特色的媒体景象309

发展新闻学与资讯不对称310

媒体民主化312

菁英报纸，影响著具影响力的人物312

媒体效果：文化帝国主义313

遍达国际的报章杂志314

报导地球村315

世界性的新媒体317

国际媒体组织317

本章摘要318

参考书目319

Chapter 10 通俗文化：娱乐、体育、音乐321

通俗文化的本质与重要性323

媒体与通俗文化324

定义通俗文化325

研究通俗文化的重要性326

对于通俗文化的批评329

通俗文化：娱乐330

媒体对消费者艺术的影响330

文化内容与品味的层级331

媒体效果：庸俗之作的负面效果理论332

媒介迎合「公众品味」的市场338

通俗文化品味的意涵341

媒体效果：批判文化理论342

娱乐媒体与通俗文化343

通俗文化的来源：专栏资料供应社344

体育媒体：内容与文化347

媒体领袖的洞见：Lia Vollack350

音乐媒体：内容与文化355

本章摘要359

参考书目361

Chapter 11 广告：市场里的媒体使用363

广告在美国：简史365

工业革命366

广告支持的现代媒体371

当代广告业界结构372

广告代理商类型375

广告媒体380

广告作为说服传播383

建构说服讯息的基本策略384

克服杂乱：获得注意的问题387

广告研究的角色388

研究广告效果389

消费者与生活型态研究390

在市场区隔的时代评估目标阅听人391

媒体领袖的洞见：滋威（John Zweig）392

批评与广告控制394

经济与社会批评394

儿童与广告的争议396

控制来源397

本章摘要402

参考书目404

Chapter 12 公共关系：影响信念、态度与行为407

公共关系的发展409

公共关系机构的诞生410

定义今日的公共关系411

公共关系与广告414

公共关系之背景与活动415

典型任务与指派工作416

公共关系活动418

选举管理421

公共关系与媒体423

守门过程423

互赖关系424

游说为公共关系425

公共关系渐为专业428

公共关系教育429

公共关系研究430

媒体领袖的洞见：Richard D.Jernstedt430

伦理问题与批评432

未来发展435

本章摘要437

参考书目438

Chapter 13 阅听人：媒介使用者的特性439

不断变动的美国人口442

导致人口数成长或衰减的因素443

作为多元文化基础的移民现象445

境内迁移448

对大众传播的涵义449

从人口组成看阅听人的异质性450

从年龄看阅听人的特征450

性别作为阅听人因素之一452

教育的影响453

收入作为阅听人因素之一454

对大众传播的涵义456

蜕变中的美国家庭456

家庭型态的趋势457

夫妻关系的改变457

女性参与劳动459

对大众传播的涵义459

评估阅听人的组成及注意力460

平面媒体发行量的计算463

评估电影观众464

收视（听）率与广电观众465

媒体领袖的洞见：泰勒（Humphrey Taylor）466

收视（听）率与阅听人的多元化473

本章摘要475

参考书目476

Part Four 媒体议题与影响477

Chapter 14 监控：政治、政策与经济479

找寻公共利益481

政治防护：宪法架构486

历史沿革486

宪法第一修正案487

科技的角色——从印刷媒体到网际空间490

防止诽谤491

诽谤法与媒体492

百万美元的诽谤控诉493

诽谤与国会495

媒体审判495

道德标准：猥亵与色情498

国家危机期间的政府机密499

战时直接审查500

对政府机密的挑战501

政治限制：监控机构502

法院503

立法机构504

行政机构505

管制与其他监督权506

受联邦贸易委员会管控507

去管制与外在压力509

重述媒体产业经济510

媒体与新经济511

企业文化与营收模式512

自由市场与管制监控513

本章摘要514

参考书目515

Chapter 15 媒介效果：解释大众传播的过程与影响517

早期对媒介影响的观点519

媒介效果研究之源起521

国家的困境521

媒体效果：魔弹理论522

研究的本质与功用523

早期支持魔弹理论的研究524

魔弹理论之后：效果有限论528

二次世界大战期间的〈为何而战〉影片实验528

总统大选时媒介的影响531

媒体效果：二级传播理论534

媒体效果：选择性与有限性效果理论536

阅听众使用媒介以获得满足536

媒介内容中所寻求到的满足537

儿童与电视538

媒体效果：使用与满足理论539

电视导致青少年暴力的议题542

对美国医事总署的报告542

媒体效果：媒介资讯效益理论544

媒体效果：铸型理论545

第二份对医事总署的报告547

关于长期影响社会与文化的理论548

累积理论：「不断增加」的微小效果550

媒体效果：微小影响累积理论552

社会期望理论：学习团体的要件552

媒体效果：社会期望理论555

长期理论的意涵555

本章摘要557

参考书目558

Chapter 16 伦理观：评估媒体内容与行为561

媒体伦理综观563

区分伦理与法律565

对媒体伦理的关注持续增长567

特权与特殊责任570

超越第一修正案571

对于专业的长期争议571

综合媒体文化的兴起572

媒体评论与媒体伦理576

双重标准578

个人与内容的关连580

媒体的伦理面向581

准确与公平581

记者素行581

利益冲突583

伦理的替代取径583

情境伦理583

可信度及市场调查584

伦理、科技与未来585

本章摘要587

参考书目589

中英索引591